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孫乾豐
一直以來，提振消費都是擴大內需的重要抓手。近日印發(fā)的《湖南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》明確提出，要實施服務消費提質惠民行動，推動產(chǎn)業(yè)集聚、業(yè)態(tài)融合與場景創(chuàng)新，為全省消費市場高質量發(fā)展標定了清晰航向。
《綱要》精準把握了消費市場的分層需求。一方面，《綱要》強調擴大餐飲住宿、“一老一小”等基礎型服務消費，這體現(xiàn)了為民生兜底的溫度。當基礎服務供給更加均衡、便捷，城鄉(xiāng)的煙火氣便能轉化為老百姓實實在在的獲得感。另一方面，《綱要》提出激發(fā)文旅、體育等改善型消費活力，拓展綠色、數(shù)字、健康康養(yǎng)等新型賽道，則是對消費升級大勢的主動擁抱，既為守住消費大盤的韌性，也為打開未來增長的空間。
不僅如此，《綱要》還提出創(chuàng)新發(fā)展演藝、賽事、國潮、夜間經(jīng)濟等新消費模式，打造智能交互環(huán)境，推動智能終端邁向“萬物智聯(lián)”，并促進動漫、游戲、電競等“IP+”消費。現(xiàn)階段的消費空間已不再局限于單純的交易場所，而是包含了一個個能講故事、能承載情緒價值、能讓人沉浸其中的體驗場景。一部動漫衍生出的主題餐飲、一場賽事帶動的周邊住宿、一個國潮IP催生的跨界聯(lián)名，都能促使消費者為一種體驗、一種文化符號甚至一種身份認同而慷慨解囊。
除此之外，《綱要》對供給端的優(yōu)化同樣著墨頗多。比如強調深入推進消費品工業(yè)“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”專項行動，全面提升商品質量，并開展消費品以舊換新，推動商品消費向高端化、智能化、綠色化轉型。這一連串安排，指向的是一場供給側的品質升級。以舊換新既是福利，也是對制造業(yè)的一場大考——唯有產(chǎn)品足夠智能、足夠耐用、足夠有設計感，方能在新一輪置換潮中贏得消費者的青睞。在此基礎上，《綱要》進一步提出，要塑造一批兼具市場競爭力、行業(yè)引領力與文化傳播力的“新消費品牌湘軍”，表明未來的消費品較量將越過單純比拼產(chǎn)量與規(guī)模的階段，轉而考驗誰能將本土的制造優(yōu)勢與文化底蘊轉化為消費者愿意長期追隨的品牌認同。
消費是一個地方生活品質的真實刻度。期待“十五五”期間湖南的消費圖景所呈現(xiàn)的不只是規(guī)模的增長，更是一種有溫度、有想象力、有鮮明地域特色的生活方式。
責編：孫乾豐
一審：彭鶴鳴
二審：尹虹
三審：王禮生
